基于國內移動互聯網技術的不斷提升和完善，目前以手機APP、微信、微博為代表的新媒體營銷正成為各個企業主要營銷手段，而新媒體營銷也逐漸替代傳統營銷成為現代營銷模式中最重要的部分。

　　新媒體尤其是移動新媒體已經重新定義消費者獲得信息的方式和與品牌交互的方式，使得消費者的消費習慣也在潛移默化中發生了改變。而在這種背景下，企業不得不重新考慮適合自身的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。而基于這種新型的營銷模式，微信營銷成功的引起了大家的注意。

　　微信營銷相對于其他的移動推廣工具來說，它具有以下幾點優勢：

1、將“一對一”精準營銷由可能變為現實。

基于微信的特性，微信營銷將移動營銷模式升級為交互模式。即企業可以利用微信與用戶進行一對一的互動溝通，增加用戶對產品或服務的好感度，利用口碑傳播和品牌影響力提升。要知道微信平臺在營銷中的主要作用不僅是依靠粉絲量來提高品牌曝光度，而是促成營銷的終極目標，完成交易。

2、開啟線上線下O2O一體化聯動營銷

由于微信平臺可以實現自主搭建系統電商平臺，企業可以利用多客服、微現場、微團購、微頁面、封面秀等多種營銷工具，開展線上線下一體化的營銷互動。例如，企業可以將活動信息通過微信公眾號群發功能推廣出去，還可以將活動信息二維碼印刷到店內海報、易拉寶等載體上，供用戶掃描參加活動，直接在線下單購買。

3、微分銷系統幫助企業開展多渠道營銷

微信作為目前最具人氣、熱度的營銷陣地，企業完全可以借助具有微分銷功能的移動營銷平臺服務商，無限裂變式發展分銷商，讓更多的人幫助企業售賣產品，從而降低企業的固定人力成本和營銷推廣成本。

4、加強企業與消費者之間的關聯作用

雖然目前大部分企業都或多或少的采用了以論壇、微博、博客等為主的新媒體營銷推廣方法，產品信息在一定程度上也提升了爆發率。但量多，質少，且客戶忠誠度并不高。

而在微信營銷中，企業可以企業可以利用微信進行精細化會員管理，讓買過的客戶再來買。首先，微信可以將松散的線下客戶關系轉換成可管理可深度互動的會員關系。其次，企業可根據會員消費行為進行分級/分組管理，針對不同群組或不同級別會員進行精準化營銷。

5、微信營銷讓企業加速進行了移動電商化

人們常說，馬云推出淘寶，讓企業實現了互聯網電商的可能，而馬化騰推出微信，讓企業實現了移動電商的可能。在“去中心化、去平臺化“的趨勢下，微信平臺可以繞開淘寶、天貓等PC電商平臺，直接通過手機商城和微分銷體系開展移動電子商務，首先讓企業營銷的成本大幅度降低，其次，利用會員數據庫并依托于對會員信息的分析、挖掘，開展精準化營銷或個性化服務。

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