隨著時代的發展，小程序的發展勢頭已經不可阻擋，依托于微信，微信小程序隨著微信走入了大家生活中的角角落落，無處不在。那么，我們應該怎么去確定小程序產品的方向、開發小程序的需求、小程序的關鍵詞？今天我們來詳細聊聊關于小程序的這三個方面。

1.學會用三個坐標軸尋找產品方向

小程序的方向，可以通過拆解的邏輯，從場景、媒介和業務三個維度去看。微信里面有三個核心場景：公眾號、朋友圈和會話。媒介比較多，支付、文字、語音、圖片、視頻、游戲、問答等均是媒介。業務則包括購物、娛樂、工作、生活和社交等。

這三項業務就像是一個坐標里的X、Y、Z三軸，其中任何兩軸組合在一起，就可以出現一個小程序的產品方向。

支付是微信生態里特別重要的一個基礎設施，建議小程序開發者利用好微信支付這個能力。這里提到的支付特指小額支付，不是幾百上千的那種支付，在微信時代里，小額支付有很好的支付體驗，用戶支付幾乎無感，不知不覺就把錢給付了。

2.小程序創業需要比拼什么

小程序創業項目，核心比拼的能力：產品力。小程序產品的想象空間比App要多很多倍，微信剛推出小程序功能的時候，很多人的邏輯是把它當成一個新的終端平臺，我們做小程序產品的時候，我們把這款小程序生成一張碼，然后把這張碼植入各種場景，通過碼來承載流量。

小程序里有款產品叫傳圖識字，它簡單到令人無法想象，加起來總共不到10個頁面，但使用的量級非常大。這款產品的開發者是個人，平時上著班，利用閑暇時間寫了這么一款小程序，結果就火了。所以說小程序生態里能夠出現很多讓你無法想象的事情，只要你能把產品力做到極致，它就會產生很大的杠桿力。

開發小程序產品，要重點考慮兩件事情：觸達力和游戲感。觸達力可以讓你有獲取更多流量的機會。游戲感對于小程序特別重要，它不是指玩游戲，而是說產品要給用戶足夠少的選擇，在用戶使用產品過程中，要不斷給他及時反饋，在使用功能時要讓他有很強的愉悅感。我們團隊在設計和定義產品時，曾經參考過以前App時代的思路，結果發現很多經驗都不奏效，這才琢磨出觸達力和游戲感這兩個要素。

3.小程序四大關鍵詞

我在這10個月做小程序創業時，琢磨來琢磨去，分析所有的小程序，也和其他小程序創業者聊天，最后總結了小程序未來的四個關鍵詞：流量、支付、品牌和平臺。

這四個關鍵詞有優先級。流量排第一。小程序產品一定要有超強的流量獲取能力，而不是買量然后去留存。分享就是傳播，傳播就是流量。

第二是支付。微信提供了一個很好的基礎設施，讓用戶在支付時完全無感。小程序的支付和電商這種交易型支付不一樣。交易型支付是買對方的商品或服務，然后需要消費者履約，而小程序支付屬于非交易型支付，用戶完全不需要履約。像傳圖識字這些小程序開發者，他們每天的收入都很不錯，流量和支付量級都很驚人，有些祝福類小程序的支付者都是年齡很大的用戶。

第三是品牌。小程序的天然產品形態決定了它自身完全沒有存在感。用戶經常在一個群里點開小程序，用完了，還以為用的是微信的一個功能。這對于小程序創業公司來說，是一件很恐怖的事情，所以小程序產品在品牌上應該強化。

第四個是平臺。當用戶量到達一定程度之后，如何去構建產品核心壁壘和護城河，是投資人最為關心的。平臺不是指產品的表現形式，而是代表了產品的思路。

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