小程序開(kāi)發(fā)容易，運(yùn)營(yíng)推廣難，這是很多商家都會(huì)遇到的一個(gè)問(wèn)題，2018年上半年小程序用戶(hù)場(chǎng)景入口分布情況來(lái)看，“分享”、“快捷入口”、“公眾號(hào)”、“二維碼”是微信小程序獲客的主要來(lái)源，其背后是社群、公眾號(hào)、線下門(mén)店、社群、禮券等5種運(yùn)營(yíng)方式。我們就針對(duì)這五個(gè)流量入口做好小程序的運(yùn)營(yíng)和推廣，會(huì)起到很好的效果。

1.分享+小程序：社交關(guān)系帶來(lái)的流量紅利

運(yùn)營(yíng)小程序最重要的一點(diǎn)是利用微信這個(gè)社交的工具讓自己的小程序獲取大量的曝光，微信本身是一個(gè)社交工具，所以如何利用社交工具讓用戶(hù)分享自己的小程序，是需要運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行思考的問(wèn)題。比如：為了提升用戶(hù)留存設(shè)置的“打卡”環(huán)節(jié)，打卡后為用戶(hù)提供分享的素材，購(gòu)物后讓用戶(hù)有可以秀篩選的場(chǎng)景，都有利于用戶(hù)分享。

2.公眾號(hào)+小程序：內(nèi)容電商的流量變現(xiàn)

小程序可以關(guān)聯(lián)到微信公眾號(hào)內(nèi)部，這樣公眾號(hào)就很好的為小程序進(jìn)行的流量的注入，用戶(hù)在小程序上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，電商小程序可以直接變現(xiàn)。這是小程序很好的運(yùn)營(yíng)策略之一，公眾號(hào)推廣小程序有2種方式，一種是公眾號(hào)綁定小程序，第二種是在圖文內(nèi)容中植入小程序，圖文內(nèi)容植入是比較有效的方式。如果公眾號(hào)的粉絲還不是很多，可以選擇做好內(nèi)容的同時(shí)，拓展更多的流量的渠道。

3.線下門(mén)店+小程序：贈(zèng)送禮券小程序復(fù)購(gòu)

讓老客戶(hù)重新購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品要比開(kāi)發(fā)新客戶(hù)容易很多，所以運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該更多的考慮復(fù)購(gòu)率和用戶(hù)黏性，每次用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)之后可以通過(guò)贈(zèng)送購(gòu)物券的方式，既可以實(shí)現(xiàn)小程序曝光，又可以促進(jìn)用戶(hù)復(fù)購(gòu)。相對(duì)于線上場(chǎng)景，線下的一些推廣也是很有效的方式。

4.社群+小程序：社交關(guān)系帶來(lái)的流量裂變

小程序在社群中的分享交互同樣友好，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中植入裂變分享環(huán)節(jié)，比如：查詢(xún)類(lèi)工具可以設(shè)計(jì)好友助力免費(fèi)查幾次的任務(wù)，電商類(lèi)產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)購(gòu)物后領(lǐng)紅包的任務(wù)。

主要裂變?nèi)蝿?wù)機(jī)制：助力類(lèi)、優(yōu)惠類(lèi)、集卡類(lèi)、紅包類(lèi)……

5.卡券+小程序：禮品場(chǎng)景的流量裂變

卡券是微信主推的另外一個(gè)功能，與小程序相結(jié)合，可以滿(mǎn)足“送禮”這個(gè)場(chǎng)景，達(dá)到較好的裂變效果。比較有代表性的是星巴克的用星說(shuō)，通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi)星享卡，好友之間可以互相贈(zèng)送。

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